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Blog: Ideas of Marketing
Descripción: Blog de análisis y opinión sobre marketing y tendencias
Enlace: http://ideasofmk.blogspot.com.es/

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Últimas entradas de este blog

El vending, un canal de venta con mucho potencial
Blog: Ideas of Marketing
Hace unas semanas mientras iba corriendo para pillar el AVE (nada nuevo, no os creáis), me llamó la atención algo que, probablemente, ya llevaba tiempo instalado en la estación de tren de Santa Justa en Sevilla pero que mis prisas, o la incompatibilidad horaria que suele suponer salir de viaje cuando aún no es de día con una mente lúcida, no me habían permitido ver: Una máquina expendedora de varios tipos de embutido. Concretamente, de Badía (supongo que los lectores más sureños saben de sobra d ...
La cesta de la compra, de tu dispositivo a casa
Blog: Ideas of Marketing
No es ningún secreto. Las ventas online aumentaron para las pymes en España un 6% en el primer trimestre de 2013 con respecto al año anterior (nada asombroso si nos comparamos contra el 50% y 38% respectivamente de Italia y Suiza) y, en el global de Europa, se espera un crecimiento de más del 11% en 2014. A esto, debemos sumarle que el importe medio de las compras a través de la red, es un 7% superior a las que realizamos en las tiendas físicas. Y por si fuera poco, los consumidores cada vez ten ...
España, potencial y talento en el desarrollo de aplicaciones móviles
Blog: Ideas of Marketing
En los próximos Mobile Premier Awards, que se celebrarán el 25 de febrero en Barcelona, contamos con tres aplicaciones españolas como finalistas de entre las 20 que componen el total de nominadas. Suponemos que no ha sido fácil la selección, pues se han tenido que celebrar cerca de medio centenar de competiciones para ir descartando a las más de 1.400 app?s presentadas.Y en este reto, figura el nombre de España con tres representaciones:-      The One: Videojuego que ve la lu ...
Los más influyentes de 2012... según Klout
Blog: Ideas of Marketing
Supongo que muchos habéis oído hablar de Klout y seréis usuarios, personalmente no la utilizo demasiado aunque sí creo que puede resultar interesante para quienes son cautivos de su personal branding (políticos, deportistas, líderes de opinión, cantantes...).En resumen, se trata de una aplicación que analiza nuestras interacciones en las redes sociales y, con ello, nuestra habilidad para provocar una reacción en el resto de usuarios. Utiliza un baremo de 0 a 100 y, obviamente, a mayor puntuación ...
Guarde su móvil y márchese sin comprar. Gracias.
Blog: Ideas of Marketing
Hace unos días estaba de compras en unos grandes almacenes (obviaremos el nombre, pero todos lo están pensando...) y pasé un momento de cierta vergüenza "por culpa" de mi teléfono móvil (¿Han oído aquello de la culpa es mía y se la echo a quien yo quiera?), pasando por la sección de cosméticos vi un artículo del que una amiga me había hablado insistentemente y me disponía a hacerle una foto para enviársela por Whatsapp e informarla de que ya había encontrado a mi presa. Justo cuando estoy posici ...
Los Juegos Olímpicos de las marcas
Blog: Ideas of Marketing
No voy a decir que he sido una fiel seguidora de los Juegos Olímpicos de Londres porque mentiría, quizás sí ha influido que ha coincidido con mi periodo vacacional, pero que yo no sea una gran entendida de los deportes no resta que me parezca un evento apasionante: El esfuerzo y el afán de superación de todos y cada uno de los deportistas (tanto de los que resultan vencedores como de los que no), la majestuosidad de las ceremonias de inauguración y clausura y, como no podía ser de otra forma, lo ...
Renovarse o morir
Blog: Ideas of Marketing
Las personas cambiamos de peinado, de forma de vestir y de apariencia en general. Y nuestras marcas no van a ser menos, la imagen y la apariencia también puede extrapolarse al mundo de la empresa.La importancia de la imagen corporativa de una marca radica en cómo queremos que nos vean y nos perciban nuestros clientes potenciales, al fin y al cabo, es la manifestación física de la organización. Y esto no es fácil de cambiar, además de arriesgado, por eso es importante valorar si este cambio debe ...
Evaluar la experiencia de compra: El cliente misterioso
Blog: Ideas of Marketing
Que cada vez los consumidores dan más importancia al servicio prestado en el punto de venta es una obviedad que va cobrando forma en la estrategia de retail de toda empresa, sea cual sea su tamaño o sector.En base a ello, nacen diferentes métodos para poder evaluar esta atención, en este caso hablaremos del cliente misterioso (mystery shopper, gap buster? llamémosle como queramos).La técnica es aparentemente sencilla: La persona que hará el rol de comprador acude al punto de venta y, sin identif ...
Un mundo sin dinero lleno de posibilidades
Blog: Ideas of Marketing
El próximo miércoles 21 de marzo, Zara, el buque insignia del gigante Inditex, inaugurará su nueva tienda en la Quinta Avenida de Nueva York. Hasta ahí nada nuevo para una compañía que lleva por bandera la premisa de que la crisis no puede ser excusa para no intentar crecer, pero sí por las novedades que se llevan anunciando desde hace semanas entorno a estos 3.000 metros cuadrados de moda: Nueva decoración, nueva estructura de ventas y primer paso de un cambio de imagen retail en la compañía.N ...
Renovarse o morir
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Un nuevo concepto, las tiendas pop-up
Blog: Ideas of Marketing
Partamos de una base muy sencilla, si, según el experto en consumo Paco Underhill, dos tercios de todas las compras no se planean... ¿Por qué son las tiendas tan estáticas?Ok, bienvenidos a las "pop-up store": Un exclusivo concepto de tienda y galería que abre durante tan sólo un mes algún espacio vacío con una localización puntera en grandes ciudades.La idea surge hace unos años, alrededor de 2004, entre jóvenes de Nueva York y Tokio dedicados al mundo de la moda y, como no podía ser de otra fo ...
La importancia de estar en el momento y el lugar
Blog: Ideas of Marketing
Estas semanas he prestado especial atención al cambio de estrategia de distribución de diferentes compañías fomentado por situaciones concretas que me gustaría compartir:En primer lugar, Nespresso, la unidad de negocio creada por Nestlé para comercializar tanto cafeteras como cápsulas, se plantea su canal de distribución: Son muchos los consumidores que se apuntan a la moda del "café elitista" pero que cada vez son más reacios a desplazarse hasta un punto de venta Nespresso o a esperar a recibir ...
El único vendedor que trabaja 24 horas, tu escaparate
Blog: Ideas of Marketing
Quien afirme que nunca se ha parado a los pies de un escaparate? simplemente, miente.Hasta no hace mucho tiempo, el escaparate era simplemente una forma de sacar nuestros productos a la calle, el cliente veía, seleccionaba y entraba con el objetivo de culminar la compra. Pero hoy el escaparate es la carta de presentación no sólo de nuestro punto de venta, también es el más fiel reflejo de nuestra imagen de marca, ya no sólo entra en juego aquello que podemos ofrecer, hay que tener en cuenta la d ...
El merchandising sí existe en la red
Blog: Ideas of Marketing
Si hace unas semanas hacía alusión a la digitalización del punto de venta, hoy quiero referirme a la situación actual de justo lo contrario: El comercio electrónico y la importancia que se le da desde éste al merchandising.Y sí, el merchandising también está presente en la red, pues su definición, según Philip Kotler, es el conjunto de actividades realizadas a nivel detallista con el objetivo de atraer la atención, interesar al cliente, despertar el deseo y accionar la compra... probablemente el ...
Navidades con valor añadido
Blog: Ideas of Marketing
Llega la Navidad y el sector del retail pone toda la carne en el asador, toda marca que se precie saca su mejor arsenal en cuanto a producto y comunicación y los puntos de venta deben ir en consonancia.Personalmente me gusta viajar por estas fechas y me gusta contrastar las diferentes tendencias que hay en cuanto al modo de llevar el espíritu navideño a las diferentes ciudades y en consecuencia a sus establecimientos, aunque, sin duda alguna y con perdón del resto de componentes del sector, la m ...
Digitalizando el punto de venta
Blog: Ideas of Marketing
Hace unos días llegué a través de Twitter a un artículo muy interesante que hacía alusión a los retailers como ?los analistas offline?, aquellos que analizan los datos extraídos en el punto de venta entendido como un elemento físico, es decir, a través del público que entra/sale del establecimiento contrastándolo con el ratio de compra real, el tiempo de estancia en la tienda, la efectividad de las diferentes técnicas de visual merchandising, etc., pero todo parece que estos esfuerzos se van a i ...
¿A las diez en casa?
Blog: Ideas of Marketing
Hoy me gustaría trasladar al blog un debate que he tenido con un conocido acerca de la libertad horaria en los comercios, y es que cada vez son más las empresas que la están pidiendo a gritos, concretamente en el sector moda-cosmética me han llegado en el último mes tres invitaciones a diferentes "shopping night", en este caso hablo concretamente de Mango, Sephora y Blanco.El discurso principal de sus detractores ha sido siempre la defensa del pequeño comercio, pero un estudio de la OCU* (Organi ...

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