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Real como la vida misma
Blog: Pantone 180º

Hoy os dejo con un vídeo sarcástico sobre lo que realmente ocurre a día de hoy y por lo que muchos diseñadores/creativos/publicistas sufrimos. O ¿quién no se ha lamentado al tener que estropear una preciosa y limpia pieza publicitaria para añadir estrellas de colores que pongan “NUEVO!!”?¿A quién no le han dicho nunca “aquí hay mucho espacio vacío, rellénalo”? En fin, lo de agrandar el logotipo es como el comer, hay que hacerlo a diario y varias veces al día. Este vídeo que le he tomado prestado a Inkpie está en inglés, pero se entiende perfectamente… Disfrutadlo, pues la mejor forma de tomarnos estos típicos cambios en nuestras creatividades es con humor.


Publicidad socializada
Blog: Pantone 180º

Como de todo tiene que haber en la viña del Señor, hoy vamos a ponernos un poco más serios…

En mi tesina de fin de carrera estudié el fenómeno de la Publicidad Socializada. O, citando mis propias palabras…

“Poco a poco, el ser humano se va acostumbrando a vivir inserto en un medio publicitario, hasta el punto de que, voluntariamente, se hace cómplice de las formas publicitarias y participa activamente en ellas. [...] El concepto de Publicidad Socializada, en esencia, se refiere a aquellos casos en los que el público introduce de forma natural y espontánea en sus vidas y en sus interrelaciones con los demás elementos propios de la publicidad (sin que medien beneficios económicos)”.

En resumidas cuentas, cómo estamos tan acostumbrados a convivir con la publicidad que ya ésta forma parte de neustra cultura. O ¿quién no ha soltado alguna vez la expresión “más bueno que el pan”? ¿O “porque yo lo valgo”? Y tantas otras, sin pensar en la raíz publicitaria de esas frases. O, mi caso preferido, el de los edificios con nombres de empresas, tal como torre Mapfre, edificio Catalana Occidente, o los madrileños Teatro Movistar (antiguo Rialto), o el edificio Schweppes (cuyo verdadero nombre, por cierto, es Capitol).

En fin, el corto de animación que os pongo a continuación viene a reflejar todo este fenómeno de la Publicidad Socializada llevado a su máximo extremo. En la película, de 17 minutos, aparecen más de 2.500 logos. Disfrutad, no tiene desperdicio.

“Pásame un presupuesto…después te digo de qué”
Blog: Pantone 180º

Tras unos días de vacaciones en lo que al blog se refiere (hemos comenzado fuerte el año, por fortuna) vuelvo con un poco de humor. Y es que todos, nos dediquemos a este mundo o no, nos hemos topado en nuestros puestos de trabajo con frases tan absurdas, comentarios sin pies ni cabeza, que por venir de quien vienen (es decir, de profesionales o supuestos profesionales) han sido motivo de sonrisa en el lugar de trabajo, carcajadas cuando se rememoran desde la terraza de un bar con unas cervezas por delante y posiblemente, mofa de compañeros (siempre y cuando la cagada no haya venido de un superior, claro) durante varios días.

Porque frases como las siguientes…

“¿Cómo reconoces cuál es la página central de un catálogo?” (no sé… ¿por las grapas?)


“El círculo no me convence… gíralo… gíralo más… gíralo más… ¡¡joder, no lo estás girando!! (eeeeemmm… ¬¬)


“-Quiero que ese telescopio que aparece de perfil lo gires y que aparezca de frente

-Vale, ¿tenemos fotos del telescopio de frente?

-No, no, no, no me entiendes… gíralo con el Photohop”

…son momentos que nos sacan de quicio pero que todos en nuestro ámbito hemos sufrido (yo evidentemente sólo puedo hablar de frases relacionadas con el mundo en el que me muevo). Para recopilar esas frases que no merecen ser olvidadas, para reírnos un rato o para compadecernos de otros compañeros de profesión, tenemos palabras textuales, una web a la que suelo acudir para echarme unas risas, que no es poco. Os la recomiendo, si es que no la conoceis ya. Y ya vereis como algunas de las situaciones que allí se narran os ha pasado alguna vez.

Seamos superficiales: quedémonos en el exterior.
Blog: Pantone 180º

Y es que ante canciones y cuentos de la infancia que nos enseñaban a no quedarnos en el exterior; ante frases hechas como «no juzgar un libro por el color de sus tapas”; ante aquellos que afirman que lo importante es el contenido… dejadme que hoy os rebata esa idea. De la mano de pelfusion os traigo una recopilación de 50 packagins asombrosos, puñetazos en los ojos en estado puro que no pasarían desapercibidos en las góndolas de los supermercados. Para aquellos que nos dedicamos a esto, aquí tenemos inspiración y material para aprender; y si no te dedicas a esto, querido lector, no lo dejes pasar: te sorprenderá las cosas que pueden llegar a hacerse para embotellar un zumo, una bolsa de palomitas para microondas o un paquete de pañuelos desechables.

Arte en los packagings, desde luego. Podeis ver el resto aquí.

Aire Loco y sus locuras
Blog: Pantone 180º

Seguro que todos habeis visto este anuncio por la calle, pues nos ha tenido invadidos en la campaña de Navidad:

Aparte de que no entiendo bien este anuncio… y que lejos de atraerme, me da bastante grima, pienso en el increíble trabajo clonando lengua que ha tenido ese diseñador, para conseguir finalmente un resultado bastante artificial.

La cosa no queda ahí, sino que Loewe ha querido olvidarse de su habitual logotipo en un color plano (normalmente, blanco o negro) y ahora pasa a este tono amarillento, que no sé si pretende simular color dorado o amarillo con manchas, pero que, en mi humilde opinión, me resulta bastante cutre. Sobre gustos no hay nada escrito, y he aprendido que hay clientes de todo tipo, pero personalmente me ha sorprendido.

Para más inri, esta pieza se acompaña de esta película… y si entendía poco la gráfica, menos clara me queda ahora, después de ver el spot. Por favor, si alguien lo entiende, que me lo explique. Pasen y vean:

Aire Loco… pues sí.

180º… o cómo mirar hacia donde de verdad importa
Blog: Pantone 180º

Primer blog profesional, primera entrada… una de mis frases de cabecera es «Los comienzos siempre son oscuros”, una cita tomada del maravilloso libro «La Historia Interminable” de Michael Ende. Y ciertamente, los comienzos son oscuros, difíciles y tortuosos. Es por esto que la primera entrada de mi primer blog me resulta dura de roer. ¿Qué digo? ¿A quién hablo? ¿Hay alguien ahí?.

Quizá deba mirar hacia otro lado… no preocuparme de quién me lee sino por qué me lee. No pensar tanto en la cantidad, sino en la calidad. Ver que hay un otro lado en todo, incluso en la publicidad, por la que he vuelto con más ganas de pelear y de luchar que nunca. Ahora, desde el otro lado de la publicidad, puedo decir que he perdido inocencia, pero a cambio, he ganado experiencia, he adquirido nuevos valores, he crecido como persona y he adquirido la fuerza necesaria para no derramar lágrimas cuando parece que todo se viene abajo. En definitiva, he aprendido a darme la vuelta y buscar la luz en otra dirección, a abrir la mente y a conocer otras opciones. He descubierto que, efectivamente, como dicen los veteranos del sector, «en publicidad no todo es tan bonito” y añado que, efectivamente, no todo lo es, pero hay cosas que hacen que merezca la pena. Un cliente satisfecho (gracias, Fernando y Pepe, y tantos otros…), unas compañeras que te enseñan mientras te hacen vivir momentos inolvidables (gracias, Marian y Patri), unos amigos que hacen que vivas tu escaso tiempo libre como si fuera el último (gracias, amigas, amigos, todos), una familia que pese a que siempre estoy ausente me sigue apoyando, un novio que nunca dejó de creer en mi, cuando incluso ni yo misma me lo creía.

180º: otro lugar, otra perspectiva, otros ojos, otra mente, otras vivencias… he vuelto renovada y depurada para quedarme.

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